El marketing Digital y los emprendedores

El marketing Online y los emprendedores

Hola amigos.

Muchos sabemos lo difícil que se hace emprender un negocio nuevo. Aunque pueda ser muy gratificante, es muy duro. Es algo así como ser padre, tú le das la vida, lo ves crecer y tus decisiones afectarán a su futuro.

Start up

Todos los negocios necesitan atraer clientes, y existen varias maneras de hacerlo. Comerciales, publicidad en prensa o televisión… Y, por supuesto,

el Marketing Online

Pero no todo sirve para todos los negocios ni para todos los momentos de la empresa. Dependiendo de la madurez en la que se encuentre la empresa.

Tener una web ya no es una opción, es una obligación, como antaño podía ser tener un anuncio en las Páginas Amarillas (o símiles) para que el gran público pudiera encontrarte.

La web será tu cara en el mundo digital. Será lo primero que tus clientes potenciales buscarán para saber de ti. ¿Cuántas veces hemos salido de una web porque era vieja y/o se veía descuidada? “Si cuida así su web, imagina cómo cuidará al cliente”. Aunque no tenga una relación directa, será la impresión que dará.
Y puede que peor si no tiene web.

Cuando ya tengamos nuestra web correcta (adaptada a dispositivos móviles), tendremos que atraer clientes potenciales a ella. Google Adwords no tiene un coste mínimo de inversión, pero la mayoría de Agencias de Marketing no aceptan inversiones inferiores a los 500€. Y eso puede ser un gran problema para una empresa de nueva creación que no ha recibido una ronda de financiación.

Pero si conseguimos superar este obstáculo (espero que debido a que has contactado con alguien, como yo, que pueda adaptarse a diferentes presupuestos). Existen dos modalidades interesantes dependiendo de tu modelo de negocio. La más típica es La Red de Búsqueda. Son los resultados patrocinados que aparecen en la parte superior, lateral derecha e inferior en los resultados al realizar una búsqueda en Google. Por otro lado existe La Red de Display, que son anuncios, mayormente imágenes dinámicas  o vídeos que se publican en webs y/o público objetivo relevante para nuestro sector.

Éste, será el primer paso para el posicionamiento en buscadores. Los resultados que obtengamos, nos ayudarán a valorar las palabras clave que más adelante usaremos en el posicionamiento orgánico (SEO).

El nombre que tengamos en el mundo online, es importante que concuerde siempre. Es habitual que una empresa tenga un nombre en Twitter, y que en Facebook cambie sensiblemente porque ya está cogido el nombre que queríamos. Para esto, tenemos Knowem, que rastreará en diferentes redes, webs donde tengas que registrarte y demás para averiguarlo.

Como ves, existen varias cosas que puedes (y debes) hacer en el mundo digital aunque no tengas mucho tiempo para dedicarte a “otras cosas” que no sean crear la empresa y trabajarla.

¿Qué más te falta cuando has estado creando tu empresa?

SEO Para E-commerce

SEO Para E-commerce

Hola amigos!

Cada vez que voy a una conferencia de grandes pesos pesados del mundo del SEO, todos dicen o insinúan lo mismo

WordPress es malo para el SEO

 

Veamos puntos buenos y malos que tiene WordPress sobre el SEO, desde mi experiencia.

Uno de los aspectos que más se está haciendo hincapié sobre el tema del SEO es

El tiempo de carga

Cierto que WordPress carga muchos archivos JavaScript y tiene muchos archivos CSS, de modo que ya empieza mal nuestro CMS.

Lo golosos que son los plugins no ayudan a rebajar los tiempos de carga. Por ello, siempre es recomendable hacer “a mano” todo lo que se pueda y dejar los plugins para lo que no nos quedé otro remedio. Los plugins básicos y poco más.

A favor, la compresión Gzip es bastante sencilla de hacer.

 

El Canonical

El Canonical de www a sin www (o viceversa) ya nos lo hace por defecto, un problema menos de que preocuparse.

 

Poca capacidad de modificar

Si tienes una web hecha en WordPress, y quieres modificar algo que el theme no te deja, PUEDES modificar todos los archivos PHP y CSS de la web. Y puedes usar FireBug de Firefox que te ayudará a saber en dónde hay que meter mano para modificar aquello que quieres.

Pero, cuando hagas una actualización, todo se te va a tomar viento (por no referirnos a una parte del cuerpo)

Por este motivo, puedes crearte un Child Theme. En este tema “hijo” puedes hacer las modificaciones de código que quieras y, copiará las actualizaciones del “padre” sin afectar a lo que has modificado.

 

Las palabras clave

Las palabras clave en las meta y en el title son muy fáciles de escribir. Pero siempre puedes recurrir al código para hacerlo. Y la ventaja de la creación del blog para la creación de artículos en el que podremos usar el famoso Long Tail.

 

Resumiendo, el principal (y único) problema que le encuentro a WordPress respecto a la programación “a mano” es lo pesada que suelen ser las webs y el tiempo de carga. Dos aspectos muy importantes. Pero también es cierto que hay maneras de reducir este “abismo” (no eliminarlo).

¿Y tú? ¿Qué otros aspectos de WordPress son malas para el SEO?

La web de un emprendedor

La web de un emprendedor por Manuel Rubio

Tras leer el artículo en el cual hablaba sobre cómo debía ser La web de un Emprendedor, a través de un grupo de LinkedIn, Manuel Rubio  de www.joomla-plus.org me respondió tan correctamente que no pude resistirme a pedirle que me mandara una ampliación del artículo con sus impresiones. Y aquí lo tenéis.

Un apunte al artículo de Carles, La web de un emprendedor, antes de que el emprendedor se plantee los puntos del artículo, debe de realizar el sitio web… y para eso debe plantearse si lo realiza el, o se lo da a profesionales de creación de sitios web.

Si lo hace el, debe de tener un conocimiento “suficiente” de los lenguajes que se utilizan para la creación de sitios web. Consideremos que para facilitar el trabajo de creación y mantenimiento, utilizará un CMS, y para ello deberá decidir cual utilizar.

Si no es un desarrollador, las opciones básicamente son dos. WordPress o Joomla. ¿por qué estos dos cuando hay muchos más? pues porque son los más estandarizados, donde, un no profesional de la creación de sitios web, puede desarrollar un sitio más fácilmente, porque encontrará muchas más plantillas para su sitio, más complementos, porque no es necesario saber programación, aunque es aconsejable…

Aquí empieza el primer problema al crear un sitio web, la planificación. Lo que significa definir que necesitará… no ahora, sino dentro de medio año… o un año… o más adelante, si necesitará, o no, seguridad en el acceso de usuarios, tal vez hayan diversos niveles de usuarios, o si su proyecto abarca diferentes países, y por tanto, diversos idiomas, necesitará un sitio multiidioma.

Tal vez necesite un CRM, para gestionar el contacto con los clientes, o con los comerciales, o… y este lo quiera integrado en la web. O tal vez no, tal vez lo quiera fuera del sitio, pero que se pueda consultar en un momento dado desde este, Hay muchas incógnitas que despejar antes de ponerse a hacer un sitio web, claro está, para que este sitio sea efectivo y “rentable”. Ni más ni menos que cuando se inicia un proyecto empresarial

El el caso de que se decida por contratar a profesionales, lo que encuentro perfecto, (todo sea dicho de paso, y que quede claro que yo no soy uno de ellos :-). Lo primero que tendrá que decidir qué tipo de desarrollo le interesa, una en que sus desarrollos son propietarios… o uno que se base en software libre. Yo lo tengo claro, pero seguro que hay otras personas que pensarán de otra manera.

Yo elegiría software libre… ¿por qué?… hay bastantes motivos, pero dire solo un par. Los proyectos propietarios son siempre mucho más caros y más lentos de realización y si, por la razón que sea, esa empresa propietaria desaparece, es muy posible que nadie pueda seguir el proyecto, o si puede, será a un coste muy alto, económico y de esfuerzo. Por eso, dejaré de lado la posibilidad de del software propietario y nos centraremos en el de software libre.

Además de que los precios suelen estar bastante más ajustados, los profesionales que trabajan con este tipo de desarrollos, suelen ser más éticos, ¡¡atentos!!… digo que suelen, no que todos lo sean.

En este campo puede elegir entre trabajar con un Freelance, o con una empresa.

Si se decide por un freelance, piense que esto implica una limitación. Ha de saber que un buen desarrollador, suele no ser un buen diseñador gráfico… y al revés. Son campos que intelectualmente chocan entre ellos, por lo que si trabaja con uno de ellos, entérese si tiene un colaborador que realice la otra parte del trabajo.

No cometa la equivocación de plantearse gestionar la administración del sitio usted mismo, no pretenda hacer usted de administrador, ya bastante trabajo tendrá para poner contenido regularmente, como para hacer este trabajo también, contrátelo en el mismo paquete, le saldrá más económico y seguro que será un sitio mucho más eficiente. No sé si le suena eso de “Zapatero a sus zapatos” Seguro que será mucho más efectivo sacando adelante su proyecto empresarial, que administrando el sitio.

Interésese por si se va a realizar sus web sobre un CMS… no importa cual, pero si que sea en un CMS. ¿Porqué?, pues porque cualquier desarrollador que conozca el CMS en cuestión, podrá continuar con el desarrollo de su sitio, sin demasiados problemas, sobre todo si el desarrollador que lo ha iniciado en un buen profesional.

Wordpress es malo para el SEO

WordPress es malo para el SEO

Hola amigos!

Cada vez que voy a una conferencia de grandes pesos pesados del mundo del SEO, todos dicen o insinúan lo mismo

WordPress es malo para el SEO

 

Veamos puntos buenos y malos que tiene WordPress sobre el SEO, desde mi experiencia.

Uno de los aspectos que más se está haciendo hincapié sobre el tema del SEO es

El tiempo de carga.

Cierto que WordPress carga muchos archivos JavaScript y tiene muchos archivos CSS, de modo que ya empieza mal nuestro CMS.

Lo golosos que son los plugins no ayudan a rebajar los tiempos de carga. Por ello, siempre es recomendable hacer “a mano” todo lo que se pueda y dejar los plugins para lo que no nos quedé otro remedio. Los plugins básicos y poco más.

A favor, la compresión Gzip es bastante sencilla de hacer.

 

El Canonical

El Canonical de www a sin www (o viceversa) ya nos lo hace por defecto, un problema menos de que preocuparse.

 

Poca capacidad de modificar

Si tienes una web hecha en WordPress, y quieres modificar algo que el theme no te deja, PUEDES modificar todos los archivos PHP y CSS de la web. Y puedes usar FireBug de Firefox que te ayudará a saber en dónde hay que meter mano para modificar aquello que quieres.

Pero, cuando hagas una actualización, todo se te va a tomar viento (por no referirnos a una parte del cuerpo)

Por este motivo, puedes crearte un Child Theme. En este tema “hijo” puedes hacer las modificaciones de código que quieras y, copiará las actualizaciones del “padre” sin afectar a lo que has modificado.

 

 Las palabras clave

Las palabras clave en las meta y en el title son muy fáciles de escribir. Pero siempre puedes recurrir al código para hacerlo. Y la ventaja de la creación del blog para la creación de artículos en el que podremos usar el famoso Long Tail.

 

Resumiendo, el principal (y único) problema que le encuentro a WordPress respecto a la programación “a mano” es lo pesada que suelen ser las webs y el tiempo de carga. Dos aspectos muy importantes. Pero también es cierto que hay maneras de reducir este “abismo” (no eliminarlo).

¿Y tú? ¿Qué otros aspectos de WordPress son malas para el SEO?

 

La web de un emprendedor

La web de un emprendedor

Cuando iniciamos un proyecto nuevo, queremos que la imagen en Internet de nuestra empresa refleje lo mismo que en el mundo offline (o al menos, lo que creemos que debería reflejar).

 

Primero, antes de ponerse a definir cómo ha de ser la web, debemos tener un buen logo corporativo, que sea fácilmente reconocible por nuestros clientes potenciales y con un nombre corto y fácil de recordar.
A través de aquí, crearemos el diseño de la web.

La estructura de la web debe reflejar los servicios que ofrecemos, de manera ágil. ¿Conocéis la ley de los 3 clics? Si un usuario necesita de más tres clics para encontrar aquello que busca, se irá de nuestro sitio.

Para empresas que tienen un único servicio como una Start-Up, una buena buena opción es una web tipo Parallax. La explicación corta seria que vemos dos imágenes y, al hacer scrolling, éstas se mueven a diferentes velocidades. De modo que da sensación de profundidad y movimiento. Además, se permite meter más información (siempre puedes hacerlo, pero con este tipo de webs, los usuarios suelen ser más permisivos).

Un error muy habitual en estos perfiles, son las ansias de dar mucha información para vender su idea de negocio al posible visitante. Desgraciadamente, los usuarios no suelen leerse toda nuestra web y, la lectura inicial que hacen suele ser en “diagonal”. De modo que deberemos ser capaces de usar imágenes que puedan transmitir una idea y que permitan ampliar la información si así lo desean.

Si tienes algún premio que te hayan otorgado, alguna mención importante en algún medio de comunicación o cualquier aspecto que dé relevancia a tu proyecto, es muy aconsejable situarlo de manera muy visible pero que no llegue a ser intrusivo. No lo pongáis por ejemplo en un Pop-Up, éste es uno de los elementos web más molesto que existe y a Google “no le gustan”, de manera que no te mirará con tan buenos ojos que si no lo pusieras.

Ahora que estás diseñando/creando la web, no te olvides el SEO OnPage. Un factor muy importante para nuestra web, es una de las maneras en la que mejoraremos la experiencia de usuario haciendo que la calidad de las visitas que nos llegan, sea mejor.

Aprovechando el momento en el que está tu web, sería más que interesante incluir la creación de un blog donde compartir noticias de interés o publicar artículos donde hablemos de nuestro sector y las últimas tendencias.

El Internet de las cosas

El internet de las cosas por @carles_alonso

Hola amigos!

Tras varias noticias que hablan del Internet de las cosas, he querido hablar de ello para explicar a todos aquellos que no saben que es, poderse “enterar” de qué va.

Francamente, este es un tema que me apasiona y me aterra a partes iguales. Pero reconozco que es fascinante.

internet de las cosas

El internet de las cosas (no me gusta nada este nombre, ‘de las cosas’) es la conexión de todo lo que podemos tener, conectado a internet, de modo que se puedan controlar electrodomésticos con nuestro Smartphone, por ejemplo. Hablar de SmartTV, ya no es novedad. Incluso muchas ya se pueden manejar sin mando a distancia, sólo con el reconocimiento de nuestros movimientos frente la pantalla.

Pongamos algunos ejemplos de más cosas conectadas a internet:

Philips comercializó unas bombillas llamadas Hue. Estas bombillas nos permite su programación de encendido y apagado de manera paulatina o no, cambiar el color de la iluminación de cada una de ellas creando ambientes que recuerden a los colores de una foto que tengamos en nuestro dispositivo iOS… y todo desde nuestro iPhone o iPad.

Otro caso es Samsung y su lavadora WW9000, que nos cambia un poco el concepto de “poner una lavadora”. La lavadora, podrá determinar la carga de ropa y el nivel de suciedad para calcular cuánto detergente y de agua debe usar y qué programa. También, tendremos programas de lavado “favoritos” entre otras funciones.
Todo esto lo podremos controlar con su pantalla que lleva integrada de 5″ o desde nuestro Smartphone (Adroid o iOs) y ver cuánto tiempo falta para poder sacar nuestra ropa limpia

Con estos ejemplos, no es difícil poder adivinar futuros usos que se les puede dar a los electrodomésticos de casa. Un microondas que me caliente la leche a la temperatura exacta a la hora que cada día me lo tomo, una puerta que se abre cuando me acerco a casa, un ordenador que se enciende cuando llego al despacho…

Pero lo que para mí puede ser realmente un avance es cuando se pueda aplicar esta tecnología para cambiar la forma de los objetos en casa. El sofá de casa que pueda convertirse en sillón si estamos solos, en cama si hay invitados que se quedan a dormir.
En este aspecto, BMW sacó un prototipo de coche con estas características llamado Gina. Cambiando su aspecto según lo necesitemos, ¿necesitas cargar muchas cosas en el coche? el maletero se hace más grande, ¿sales a cenar con tu pareja? pon una línea más elegante para la ocasión.

Cierto que Gina no disponía de internet para hacer todo esto, pero nos demuestra que se puede modificar la estructura de los objetos.

Y tú, ¿qué usos crees que tendrá el internet de las cosas?