¿Por qué Google ignora tu meta description y cómo solucionarlo?

Todos hemos estado allí: después de dedicar horas a perfeccionar la meta description de nuestra página, nos damos cuenta de que Google ha decidido, en su infinita sabiduría, ignorar nuestro meticuloso trabajo y optar por un fragmento aleatorio de nuestra página. Es como preparar un discurso y que alguien más decida hablar por ti. Pero, ¿por qué sucede esto? Y más importante aún, ¿cómo podemos persuadir al «señor Google» para que respete nuestras elecciones?

 

Duplicidad de Titles o Descriptions

En algunos proyectos, con el objetivo de ahorrar tiempo, se duplican los titles y/o las metadescripciones. Incluso caer en contenido duplicado o con Thin Content.
Si se dan algunos de estos casos, el buscador puede optar por usar el contenido de la página para crear una descripción. Aunque en ocasiones cree pequeños Frankensteins que cualquier Copywriter se estira de los pelos cuando lo ve.

Para analizar rápida y fácilmente este punto, usamos Screaming Frog. Y al exportar el resultado a un documento tipo Excel, podremos trabajar para encontrar aquellas páginas con etiquetas duplicadas.

 

Meta descriptions poco relevantes

Siempre, todo lo que tiene que ver con la creación de contenidos, si no somos Copywriters, nos puede costar un mundo. Hasta la llegada de ChatGPT que a los que no han nacido con el don literario, les ha salvado de ciertas tareas de Blogging.

Así que, si el buscador considera que hay un fragmento en el contenido más relevante que lo descrito en la description, lo usará en su lugar.

Entonces, aprovechando el mismo listado que hemos sacado en el punto anterior con Screaming Frog y cruzamos los datos con Search console y/o Analytics para saber cuáles son las páginas con un mayor volumen de visitas. Estas, aún siendo las que más tráfico nos está trayendo, debemos tener muy bien cuidadas.

Después, con alguna herramienta que usemos para saber las palabras clave importantes con las que estamos posicionados y tienen un gran volumen, pero tenemos una mala posición en las SERPs, revisemos el CTR que tenemos y mejores esas descripciones.

Hay que vigilar también si estamos trabajando el SEO de nuestra web y empezamos a mejorar posiciones con palabras clave relevantes para nuestro negocio. Pero si las visitas no acompañan dicha mejora, puede deberse a un empeoramiento en el CTR, lo que hará que a medio plazo empeoremos en los resultados que habíamos mejorado…

 

Longitud de la meta description

Este es un tema que se ha hablado en una infinidad de artículos sobre la longitud que ha de tener la metadescription. Basándonos en lo que dice el blog de Moz, debería ser entre 50 y 160 caracteres para que aparezca correctamente. Si ponemos una demasiado larga, ésta puede verse acortada acabada con putos suspensivos o, incluso, dejar que lo tenga en cuenta y acabe mostrándonos lo que ha querido

 

Recuerda que siempre que hagas cualquiera de los cambios nombrados, es aconsejable ir a Google search console y solicitar la indexación de las URLs