Unificar varios ecommerce en uno solo: explicación sencilla con un caso real

En muchos proyectos de clientes emprendedores es muy común ver lo mismo: crean varias tiendas online para vender distintos tipos de productos.
La idea es tener cada tipo de producto en una web diferente y así intentar vender más. Con el tiempo, esto suele provocar que existan varias webs muy parecidas entre sí, con productos relacionados y con los mismos problemas de gestión.

Por ejemplo, pensemos en un emprendedor que vende bolígrafos en la tienda todobolis.com. Más adelante decide vender lápices.
En lugar de añadirlos a la misma web, copia toda la tienda, sube los lápices y crea todolapices.com.

Este proceso se repite varias veces hasta que la gestión se vuelve complicada y costosa, y aparece la idea de unificarlo todo en una sola web, como todolibrerias.com.

Esto es justo lo que ha ocurrido en uno de nuestros proyectos. El cliente y su responsable técnico (CTO) nos propusieron una decisión importante: unificar sus cuatro tiendas online en una sola.

Actualmente, al tener varias tiendas en distintos idiomas, con muchos productos y categorías repetidas, la gestión diaria del catálogo es difícil y lenta.
Al juntar todo en una sola plataforma, la gestión se vuelve mucho más simple. Para el cliente, siempre que no afecte negativamente a las ventas, esto supone un gran ahorro de tiempo y dinero.

Para el CTO también es una mejora clara: es más fácil mantener una sola plataforma que cuatro. Aunque técnicamente se trate de una multitienda, el sistema es mucho más ordenado que trabajar con varias webs separadas.

Nuestro trabajo consiste en analizar cómo esta decisión puede afectar al SEO (posicionamiento en Google) y a las campañas de publicidad, y buscar la forma de que el cambio no solo no perjudique, sino que mejore el proyecto.

Plan de trabajo

1. Hacer un listado de todas las URLs

El primer paso es apuntar todas las direcciones de todas las webs. Así sabemos cuántas páginas existen y podemos planificar cómo serán las nuevas direcciones en la tienda unificada.

2. Revisar Google Search Console

Después comprobamos en Google Search Console qué páginas han aparecido en Google. Todas ellas deben existir en el nuevo plan o, como mínimo, tener una redirección correcta. De esta forma evitamos perder visitas o posiciones importantes.

3. Preparar las redirecciones

Un punto clave es evitar archivos .htaccess demasiado grandes. Cuando un archivo de este tipo es muy largo, el servidor tarda más en responder, lo que empeora la velocidad de la web y la experiencia del usuario.

Además, las redirecciones lentas hacen que Google rastree peor la web y que el cambio de una web a otra tarde más en reflejarse.
Por eso usamos reglas agrupadas como RedirectMatch, que permiten hacer las redirecciones de forma más rápida y ordenada.

4. Crear la nueva tienda unificada

En esta fase se adapta la web actual para convertirla en una sola tienda que incluya todos los productos y categorías.

5. Comprobar que todo funciona correctamente

Aunque el plan sea bueno, siempre aparecen pequeños errores: enlaces que no llevan a ningún sitio, productos mal asignados o redirecciones mal hechas.
Si se corrigen rápido, no pasa nada. Si se dejan tiempo, pueden afectar al posicionamiento.

Un caso muy conocido fue la migración de El Corte Inglés, donde la visibilidad en Google bajó mucho debido a errores en el proceso.

Acelerar el cambio en Google

Después de hacer las redirecciones, creamos un archivo sitemap con todas las antiguas direcciones y lo enviamos a Google Search Console para que Google actualice cuanto antes la nueva web y traspase la autoridad de las páginas antiguas a las nuevas.

Ajustar el sistema de anuncios

Al tener ahora una sola tienda con todos los productos, también es necesario cambiar la forma de generar el catálogo de productos para las campañas de publicidad. El nuevo sistema se gestiona mediante una API, lo que permite actualizar los productos de forma más rápida y estable.

Conclusión

Aunque es un proyecto largo y exige mucho trabajo, las mejoras son claras:

• La gestión diaria es más sencilla
• Se reducen los costes
• La web funciona mejor
• Se refuerza la autoridad del dominio
• El posicionamiento en Google es más estable

Si se hace correctamente, unificar las tiendas no solo evita problemas, sino que ayuda al proyecto a crecer de forma más sólida.