¿Qué es Bing?
Bing es el motor de búsqueda desarrollado por Microsoft que sirve para buscar información, imágenes, videos y otros contenidos en la web. Muestra información adicional, como imágenes relacionadas, datos de ubicación y noticias. También incluye la búsqueda de imágenes inversa y la integración con otros servicios de Microsoft, como Outlook y MSN.
En 2022 Bing era el segundo buscador más usado del mundo, seguido de Google, tal como se recoge en este artículo sobre los 17 buscadores de Internet más utilizados en 2022, pero recientemente ha superado la cifra de más de 100 millones de usuarios activos al día.
El gran empujón para llegar a este hito ha venido con la llegada de la vista previa del nuevo Bing con tecnología de OpenAI, con lo que su visión de reinvención de las búsquedas está comenzando a dar resultados.
En Enero del 2023 la cuota de mercado de Bing se situaba en el 8,85% y tras la implementación de la Inteligencia Artificial estamos seguros de que esta cuota se habrá incrementado pero no disponemos de la cifra actual.
¿Qué opciones publicitarias nos ofrece Bing?
En Microsoft Advertising (anteriormente conocido como Bing Ads), puedes crear estos tipos de campañas publicitarias:
Anuncios de instalación de aplicación: Son similares a los anuncios de texto, pero proporcionan vínculos directos a las aplicaciones con un botón, enviando a los clientes directamente a la tienda correspondiente (Apple Play o Google Play) para descargar la aplicación. La solución ideal para los anunciantes que quieren administrar y fomentar las descargas de sus aplicaciones.
Anuncios de búsqueda dinámicos: Los anuncios de búsqueda dinámicos tienen el mismo aspecto que los anuncios de texto expandido (ya descatalogados), pero se segmentan automáticamente a las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido del sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podemos:
- Crear anuncios segmentados automáticamente: Anuncios nuevos y creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda basados en un sitio web entero, o en páginas o categorías específicas de un sitio web.
- Reducir la carga de trabajo: No es necesario mantener listas de palabras clave, administrar pujas, o actualizar y personalizar los títulos de los anuncios.
- Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.
Microsoft Advertising en Bing Smart Search: Son similares a los anuncios de texto de los sitios de la red de búsquedas de Bing, AOL y Yahoo!, pero tienen un formato adaptado a la experiencia táctil moderna y se visualizan en los resultados de Búsqueda inteligente de Windows 8.1. Cuando sea posible, estos anuncios incluirán una vista previa de la página de destino.
Microsoft Advertising en Búsqueda inteligente de Windows 8.1 está disponible en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá (inglés).
Anuncios de público de Microsoft: Permite a los anunciantes obtener un tráfico adicional de alta calidad de emplazamientos que no son de búsqueda. Son anuncios que se integran naturalmente en el contenido de las páginas y ofrecen unos anuncios visualmente completos para los anunciantes y atractivos para la audiencia.
Los anuncios de público de Microsoft aparecen en Microsoft Audience Network. Estos emplazamientos de anuncio funcionan en todos los dispositivos e incluyen sitios Premium como MSN, Outlook.com, Microsoft Edge y otros socios (y más que llegarán)
Anuncios multimedia: Captan la atención de un cliente potencial con grandes imágenes visuales que exhiben la marca y productos para aumentar el tráfico y las ventas en un sitio web. Los anuncios multimedia se mostrarán en posiciones de anuncio diferenciadas de la línea principal y de la barra lateral y no cambiarán las posiciones de los anuncios de texto.
Anuncios de producto: Incluyen imágenes personalizadas de los propios catálogos de productos del anunciante (creados en Microsoft Merchant Center), además de un texto promocional específico, el precio e información sobre el vendedor.
Anuncios de búsqueda de respuesta: Facilitan la creación de anuncios al eliminar la necesidad de averiguar qué titulares y descripciones funcionan bien juntos.
Podemos proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones, y con estos, Microsoft Advertising mezcla y busca las combinaciones óptimas para crear anuncios eficaces. Las combinaciones de anuncios con el mejor rendimiento se identifican y se notifican automáticamente, mientras que los anuncios menos eficaces no vuelven a mostrarse.
Anuncios verticales: Cuentan con tecnología de fuentes de datos dinámicos para generar anuncios con emplazamientos de alta calidad. Sin necesidad de palabras clave, la IA de Microsoft genera dinámicamente estos anuncios personalizados, lo que genera más volumen, mayores tasas de click-through (CTR) y menores tasas de coste por clic (CPC).
¿Es una buena idea hacer publicidad en Bing?
Sí, aunque dependerá de los objetivos y público objetivo. Aunque Bing tiene una participación de mercado más pequeña en comparación con Google, cuenta con una base de usuarios considerable y puede ofrecer oportunidades de alcance para ciertos nichos y mercados específicos.
Estas son algunas de las ventajas de su publicidad:
- Menos competencia: Debido a que hay menos anunciantes, en comparación con Google, es posible obtener una mayor visibilidad y menor competencia en ciertos sectores.
- Costos potencialmente más bajos: El coste por clic es más bajo que los de Google Ads, lo que puede resultar en una inversión publicitaria más rentable.
- Público objetivo distinto: Bing tiende a atraer a un público ligeramente diferente, con una mayor proporción de usuarios mayores y profesionales. Si el producto o servicio se dirige a este tipo de audiencia, la publicidad en esta plataforma puede ser efectiva.
Sin embargo, también debemos considerar algunos factores antes de decidir hacer publicidad en Bing:
- Volumen de búsqueda más bajo: Tiene menos tráfico de búsqueda, lo que significa que el alcance potencial puede ser menor.
- Limitaciones geográficas: La mayoría de los usuarios se encuentran en Estados Unidos. Si el mercado objetivo está más centrado en otros países, la publicidad en Bing podría ser menos relevante.
¿Cómo funciona la publicidad de Bing?
La publicidad en Bing funciona a través de una plataforma de publicidad llamada Microsoft Advertising (anteriormente conocida como Bing Ads)
Primero creamos una cuenta en Microsoft Advertising para poder crear las campañas publicitarias. Debemos establecer los objetivos de la campaña, como aumentar las ventas, generar leads o aumentar el conocimiento de la marca.
Después seleccionamos las palabras clave: Las palabras clave son términos o frases que los usuarios escriben en el buscador para obtener la información que están buscando. Debemos seleccionar las palabras clave relevantes para el negocio y añadirlas a la campaña. Esto determinará cuándo se mostrarán los anuncios.
Entonces creamos los anuncios: Esto incluye el texto del anuncio, los títulos, las descripciones y las URL de destino. También podemos añadir extensiones de anuncios, como información de ubicación o números de teléfono.
Luego establecemos el presupuesto y pujas: Debemos establecer un presupuesto diario para la campaña publicitaria. También tendremos que establecer las pujas, que son el monto máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic en el anuncio.
A continuación segmentamos y configuramos la audiencia: Podemos segmentar la audiencia en función de diversos criterios, como ubicación geográfica, idioma, dispositivos y horarios específicos. Esto permite dirigir los anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Por último, hacemos el seguimiento y optimización: A través de la plataforma de Microsoft Advertising, podremos ver datos como impresiones, clics, conversiones y costos. Con base en estos datos, podremos ajustar y optimizar la campaña para mejorar su efectividad.
¿Cómo funciona el remarketing en Bing?
Permite mostrar anuncios específicos a personas que han visitado una página web anteriormente mientras realizan búsquedas en Bing. Esta estrategia nos permite volver a atraer a usuarios interesados y recordarles la marca o los productos.
Aquí explicamos cómo configurar el remarketing en la plataforma:
- Etiquetado del sitio web: Para comenzar con el remarketing, debemos añadir una etiqueta de remarketing en el sitio web. Esta etiqueta es un código JavaScript proporcionado por Microsoft Advertising que se coloca en todas las páginas de la web. Esta etiqueta permite realizar un seguimiento de las visitas y actividades de los usuarios en la web.
- Creación de listas de remarketing: Después de etiquetar el sitio web, podemos crear listas de remarketing en Microsoft Advertising. Estas listas se crean en función de los comportamientos y acciones de los visitantes en la web. Por ejemplo, podemos crear una lista de personas que han visitado una página específica o han añadido productos a su carrito.
- Configuración de campañas de remarketing: Al crear una campaña, seleccionamos las listas de remarketing a las que deseamos dirigirnos. Podemos establecer pujas más altas o mostrar anuncios específicos a los usuarios de estas listas.
- Creación de anuncios: En las campañas de remarketing, podemos crear anuncios específicos que se mostrarán a los usuarios que están en las listas de remarketing. Estos anuncios pueden ser personalizados y adaptados para generar mayor interés. Podemos utilizar llamadas a la acción y destacar ofertas especiales o promociones para atraer a los usuarios de vuelta a la web.
- Seguimiento y optimización: En Microsoft Advertising podremos ver métricas como impresiones, clics y conversiones generadas por el remarketing. Utilizamos estos datos para optimizar las campañas y ajustar las estrategias de remarketing.
Es importante tener en cuenta que el remarketing en Bing está sujeto a las políticas de privacidad y requisitos de consentimiento aplicables. Debemos asegurarnos de cumplir con las regulaciones y obtener el consentimiento adecuado de los visitantes de la web antes de implementar el remarketing.
¿Cuánto tiempo debería esperar para tener retorno con los anuncios en Bing?
El tiempo que se necesita para obtener un retorno con los anuncios en Bing puede variar según varios factores, como el sector, la competencia, la calidad de los anuncios, el presupuesto asignado y la estrategia de marketing utilizada. No hay un período de tiempo fijo para obtener resultados, ya que cada campaña es única.
Pero debemos pensar que, al comenzar una nueva campaña en Bing, es recomendable darle un tiempo para ajustarse y recopilar datos significativos. Esto implica un período de prueba y error para probar diferentes enfoques, palabras clave, anuncios y configuraciones. Generalmente, se sugiere un mínimo de 2 a 4 semanas para permitir que la campaña se estabilice y genere datos significativos.
Durante el tiempo de ejecución de la campaña, debemos realizar un seguimiento regular de las métricas y realizar ajustes en función de los datos recopilados. Esto implica monitorear el rendimiento de los anuncios, las palabras clave y los grupos de anuncios, y realizar ajustes en las pujas, el presupuesto y la segmentación para mejorar el rendimiento.
Debemos tener en cuenta que el rendimiento de los anuncios puede estar influenciado por factores externos, como la estacionalidad, eventos específicos o cambios en la competencia. Algunos sectores pueden requerir un tiempo mayor para obtener resultados debido a la naturaleza de sus productos o servicios.
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