Las vacaciones son un momento perfecto para volver a dejarse seducir por la voz de Meryl Streep en Mamma Mia cantándole a Pierce Brosnan The winner takes it all (Va todo al ganador).
El marketing digital no es una comedia musical, ni mucho menos. Sin embargo, los que se dedican a este mundo deberían tener presente esta canción en cada una de sus estrategias y no deberían hacer suyo el fragmento de Los dioses por placer eligen sin querer sus dados al rodar marcan nuestro azar.
Es entonces cuando llego a la conclusión de que el SEO (Search Engine Optimization) es importante. Es inútil tener un buen producto, ser innovador o disponer de los mejores profesionales si no nos ponemos en la palestra y no nos dejamos ver. Triunfan productos de calidad dudosa que aparecen en las primeras posiciones en los motores de búsqueda y en los infiernos de la página 3, o 33, hallamos productos de muy buena calidad.
Es por eso que necesitamos utilizar una estrategia para que nuestra página web, ya sea de un servicio, producto, etc, sea iluminada con los focos del éxito en la búsqueda. A veces nos conformaremos con estar nominados en la 4º posición, pero hay que aspirar siempre a ganar el Oscar.
Usar un buen título y una URL simple. Cuanto más claro sea el título, más claro tendrá el usuario qué es lo que se va a encontrar. Y si, además, la URL no tiene ni símbolos raros (bellos por otro lado, como guiones medios, bajos o altos) más nos acordaremos de ella.
Emplear palabras clave para que aparezca en los motores de búsqueda. Nuestra página web es como estas libretas escolares en las que ponemos pósits en los bordes para saber a qué hoja debemos acudir. Cuántos más pósits pongamos, los motores de búsqueda mejor nos reconocerán. Una buena herramienta es Google Keyword Planner. Abstenerse, por supuesto, las personas que, creyéndose graciosas acaban con un pósit en la frente.
Mimar los enlaces. No comprobar que nuestros enlaces funcionen es como no regar nuestras plantas. Si dejamos que se mueran, Google nos acusará de malos jardineros y nos cortará las alas hacia el éxito. Además, la gente siempre agradece que hablen de ella. Dicen que “quien tiene un amigo tiene un tesoro”. En marketing digital debería ser “quien inserta el link de un amigo tiene un amigo que insertará tu link”.
Haz que puedan usar tu web en otros dispositivos. Si nuestro sitio web está optimizado para que sea visto de la mejor manera posible en cualquier dispositivo, los usuarios podrán disfrutar de él bajo el sol de agosto en su móvil o bajo el aire acondicionado de cualquier transporte público en su tableta.
Cuida la velocidad de carga. En el cuento de la liebre y la tortuga, la tortuga era la ganadora de la carrera debido a la vagancia de la liebre. Al acceder a una web no queremos ni liebres vagas ni tortugas lentas. Pongan como ejemplo cualquier cuento en que aparezca un animal rápido y cumpla su función.
Escribe contenido interesante, de calidad y estructurado. Imagínate que no son contertulianos de algún programa casposo de Telecinco y que aquello que quieres mostrar al mundo tiene interés, es innovador y sigue una estructura coherente y cohesionada. El caos para los usuarios de Internet, a pesar de ser seductor para el resto de los mortales, no es el mejor compañero.
Si sigues estos consejos para el posicionamiento seo, tu página será el caballo ganador. Tu producto se situará en las primeras posiciones del ranking. Se me ha olvidado un consejo: si estás demasiado entretenido en vivir (entiéndase “vivir” como disfrutar de la vida, enamorarte, comer, viajar, practicar sexo, hacer deporte, consumir material audiovisual o contemplar el mar), lo mejor que puedes hacer es dejarlo en manos de profesionales que realicen las estrategias por ti. Vive y que los otros trabajen por ti, consejo número 7 del Manual del perfecto vago.
Ahora que ya conoces todos los consejos para posicionamiento SEO ya puedes comenzar tu estrategia. En Mister Ads somos expertos en SEO y podemos ayudarte a implementarla.
https://misterads.es/wp-content/uploads/2019/08/Consejos-para-el-posicionamiento-SEO.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2019-08-20 12:00:542024-07-30 09:21:47Consejos para el posicionamiento SEO
Esta es una pregunta que en algún momento la casi todos los que tenemos una web nos hemos hecho.
Existen varios canales que tenemos a nuestra disposición que aún siendo complementarios, no necesariamente nos van bien todas ellas. Todo depende de nuestro sector y de quién es nuestro público objetivo.
Cuando nos adentramos un poco en el mundo de las ventas por internet y el Marketing Online, rápidamente aparecen a la palestra los conceptos:
Google Ads (Google Adwords)
Facebook Ads
SEO
Son de las primeras cosas que oirás cuando te introduzcas en este mundillo…
Pero vayamos por partes y expliquemos brevemente qué es cada cosa y en qué casos podríamos usarlo.
Google Ads (Google Adwords)
Es la publicidad de pago del buscador de Mountain View. El más «típico», dentro de los servicios de publicidad que nos ofrece Google sería en los resultados de búsqueda.
Son los resultados destacados que aparecen encima de los resultados orgánicos (cuando hablemos de SEO, tocaremos este punto) con la etiqueta «Anuncio» en ellos.
Existe también Google Display (imágenes publicitarias que encontramos en otras webs), Google Shopping (cuando buscamos productos en Google y aparecen en los resultados con el precio) y video ads (publicidad en Youtube). Que explicaremos con más detalle en siguientes posts.
Es una gran herramienta para productos o servicios «buscables». ¿A qué me refiero? Te pongo algunos ejemplos buscables:
Abogado en Madrid
Comprar casa en Barcelona
Reservar hotel Benidorm
Cerrajero de urgencia Valencia
Ejemplos de productos no buscables:
Cojín de emojis
Camiseta con cara de bulldog
Sí, también puede haber alguien que busca cojines de emojis, pero seguro que la mayoría de las ventas que podrían tener, no llegarán de la gente que lo busca en Google, no crees?
La ventaja que tiene respecto al SEO, es que si empiezas ahora con una campaña, hoy empiezas a tener resultados. Por contra, si paras de invertir en publicidad, desapareces de los resultados…
Facebook Ads
Quizá piensas que Facebook está desfasado y que lo que se lleva ahora es otra cosa… Según las estadísticas, Facebook tiene un perfil mayor (35 o más) y aún tiene un gran número de usuarios activos.
También, los anuncios de Instagram se gestionan desde Facebook Ads. Y no hay que olvidar que Facebook también es propietaria de WhatsApp. Y que en algún momento, Zuckerberg tendrá que amortizar la inversión de 19B$ (si no lo está haciendo ya de alguna otra forma). Así que no lo perdamos de vista.
Si en el anterior punto, hablábamos de productos buscables, ahora hablaremos de productos «no buscables» y/o productos de compra impulsiva. Entendemos por compra impulsiva, por ejemplo, una camiseta de tu serie favorita.
Al poder hacer la misma publicidad tanto en Facebook como en Instagram, ésta es una herramienta muy interesante a tener en cuenta.
SEO
Cuando hemos hablado de Google Ads, decíamos resultados que aparecían con la etiqueta «Anuncio». Pues los resultados de SEO (los resultados orgánicos), son los otros que no tienen esta etiqueta.
También, es completamente opuesto en cuanto a que es un trabajo largo para ver resultados. Pero por contra, si dejas de trabajarlo, todo el esfuerzo realizado, perdura en el tiempo.
Se puede asemejar a una carrera de fondo o una Marathon, más que un sprint.
Dentro del SEO, se puede distinguir entre el SEO OnPage y el SEO OffPage.
El OnPage se refiere a todo aquello que podemos hacer dentro de nuestra web y el segundo son acciones que podemos hacer fuera de nuestra web (links que apunten hacia nuestra web principalmente). El OffPage, cada vez ha estado más penalizado (por los abusos que se han hecho) y es por ello que hay que vigilar mucho con el tipo de links que se «consiguen», nos puede perjudicar mucho más que lo que nos puede ayudar.
Y tú, la primera vez que te hiciste la pregunta de ¿Cómo vendo por internet?, cuáles son los primeros términos que llegaron a tus oídos?
https://misterads.es/wp-content/uploads/2018/09/¿Cómo-vendo-por-Internet.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2018-09-23 18:55:112024-07-30 09:22:32¿Cómo vendo por internet?
Recientemente con la web de un cliente tuvimos un «pequeño» problema…
Desindexamos la web entera.
El caso fue de que se tenían que desindexar unas URLs que estaban gastando demasiado crawl budget. Así que aparte de bloquear vía robots.txt, decidimos bloquear url por url vía Search Console las URL’s.
Como eran muchas URLs, buscamos una manera más ágil de hacerlo y encontramos ésta. La verdad es que muy práctico, si se hace bien…
Entonces, cogimos el listado de URLs a desindexar y lo descargamos en un CSV. Aquí el ERROR. Porqué el formato que requiere es TXT y sólo TXT.
Pues al subir en CSV, en lugar de salir un mensaje de error, el programa lo intenta, y al ser un formato incorrecto, no entendía bien algunos caracteres y entendía muchas (pero mucha muchas) de las urls que le habíamos puesto como si fuera la home. Y una vez que empieza el software a desindexar urls, no para hasta que acaba.
Qué pasa si desindexo la home?
Si se desindexa la home, lo que pasa es que se desindexa todo lo que cuelgue de esa url. Por lo tanto, toda la indexación de la web a tomar por culo a freír espárragos.
La verdad, es que estuve buscando si había manera de remediar este error y no encontré nada, por eso me he animado a escribirlo, para que si os pasa a vosotros, veáis cómo tirar atrás…
Los pasos que debéis seguir:
Calma. Es una desindexación temporal durante 90 días, así que en el peor de los casos, estaría desindexada durante 90 días (sí, es grave estar sin indexación durante 90 días. Pero calma). Pero es un proceso revertible.
Darle a Cancelar a la/s URL/s que nos han subido por error (en este caso, básicamente todas las homepages).
Aún sin ser necesario, yo preferí darle a que reindexara la web y lo hice de 3 maneras
Usando la herramienta de Search Console Explorar como Google.
Uno de los aspectos más importantes que pienso que deberíamos continuar haciendo hincapié en el mantenimiento SEO es mejorar la velocidad de carga de la web y dejar de sobresaturar con vídeos, imágenes muy grandes, etc.
Analizar continuamente la web y diferentes URLs. Yo optaría por sacar un listado de las páginas más importantes. Para empezar, podemos usar este documento como guía.
Importante también revisar las landingpages de Hubspot.
Aspectos a tener en cuenta:
Imágenes
Contenido
Respuesta servidor
Links
Otros aspectos técnicos
SEO EN IMÁGENES
Las imágenes nos pueden ayudar MUCHO en el posicionamiento de una página realizando las siguientes acciones.
Tamaño de las imágenes: Las imágenes deben ser del tamaño justo al espacio que van a ocupar en la página
Peso de la imagen: Debe tener la resolución mínima que permita ver bien la imagen en el tamaño que tendrá en la web.
ALT: El atributo ALT sirve para indicar al bot del buscador de turno de qué va la imagen. Así que podemos aprovechar para poner palabras clave relacionadas con la temática de la página en la cual está la imagen, pero aún no hemos trabaja en title, H1, etc.
Title: Es parecido al ALT, pero podemos usar perfectamente el H1 o algún otro HX.
Título de la imagen: Es otra manera de poder potenciar alguna palabra clave, mucho mejor “AlumnoMaster.jpg” que “4432220180330_EPSON.jpg”
REDIRECTS
En la web antigua, siempre hemos tenido muchas redirecciones (301 y 302). No es algo bueno porque la fuerza del mantenimiento SEO que tiene una URL no se traspasa al 100%.
A parte, un exceso de redirecciones, hace pensar a los bots de los buscadores que se trata de un engaño de página por prácticas de mantenimiento SEO fraudulentas, lo que nos podría acarrear una suspensión (desaparecer de los resultados de búsqueda de Google).
Las redirecciones sólo deben existir cuando, por algún motivo debemos modificar la URL, o la página será actualizada por otra nueva y la URL está indexada en Google y/o la hemos compartido en diferentes sitios. Para evitar el tener que crear nuevos redirects, debemos pensar lo siguiente ANTES de crear dicha página:
Si será un evento, por ejemplo, que cada año se hará. No poner el año en la URL, así se puede aprovechar la misma página sin modificar URL.
Si es una página que va a tener una caducidad, NO indexar. Así podemos dejar que “muera” la página.
COSAS QUE NO DEBEMOS HACER CON LAS REDIRECCIONES
Suele ser algo recurrente que todos acabamos pensando, es que, si una URL no la vamos a usar más, es mejor redirigirla hacia la home (o a una página que no tiene que ver). Es un error. Si hacemos un redirect, debe ser a una página muy afín, como en el caso de que un máster será sustituido por otro mejor. Otro es hacer una redirección de una redirección. En estos casos, el bot de Google “se pierde” y no llega a rastrear a partir del segundo salto de redirect. Por ejemplo:
http://www.ejemplo.com/ejemplo–> https://www.ejemplo.com/ejemplo –> http://www.ejemplo.com/ejemplo2 En este ejemplo /ejemplo2 perdería toda la fuerza SEO que tiene la primera URL. Si pasa esto, lo que hay que hacer es un redirect de la primera a la última y de la segunda a la última. Así:
Cuando hacemos mantenimiento SEO y tenemos dos páginas con un contenido muy similar, debemos tomar una de estas decisiones:
No indexar la nueva URL
Usar el canonical
El canonical lo que hace es “decir al bot” que la URL buena es la otra. Por ejemplo: Tenemos https://www.ejemplo.com/master-original y https://www.ejemplo.com/master-parecido-original. Seguramente, /master-original se ha posicionado y /master-parecido-original no le queremos dar tanta importancia. Así que en la página /master-parecido-original le pondremos el canonical hacia /master-original
El contenido de cada página debe ser único. Si se copia, en la página nueva deberemos hacer un canonical a la URL origen (o directamente no indexar la nueva página).
Es importante que el texto sea fácil de leer, con pequeños títulos, palabras en negrita, etc.
Qué los posts respondan a preguntas y/o haya cantidades (¿Cómo elegir el mejor máster Bim?, los 15 mejores programas de BIM…) – https://answerthepublic.com/
Que tengan más de 1000 palabras de contenido útil (al menos 300)
Crear una jerarquía de enlazado interno para favorecer aquellas URL’s más interesantes y que esas segundas enlacen a cursos/másters.
Crear contenido de manera regular y constante (cada día, cada dos días o tanto como se pueda).
Repasar de vez en cuando las nuevas keywords con las que nos estamos posicionando y ampliar los post usando las nuevas keywords.
Quitar la fecha creación de los post.
Crear unas Meta Title & Meta description atractivas teniendo en mente que queremos generar click desde las SERPs más que pensar en SEO…
Dentro de cada keyword, buscar las de long tail posibles y después enlazar los posts de long tail a una página donde se reúnan todas estas páginas que tiene
Usar Twitter Cards
AMP – https://es.wordpress.org/plugins/pagefrog/
Si los posts son largos, usar una tabla de contenido para hacer más fácil la navegación (ayuda al usuario y ayuda al bot de Google)
EL LOG DEL BOT DE GOOGLE
IT nos puede descargar las páginas y el tiempo que el Bot de Google usa para cada una de las páginas.
Esto nos ayuda a ver si hay páginas que gastan demasiado Crawl Budget. Al tener las fechas, las páginas, el peso de cada página y el tipo de respuesta del servidor, podemos bloquear distintas páginas del site, optimizar otras páginas, etc. Muy importante hacer tan a menudo como sea posible.
URL’s
Una URL debe corta, fácil de recordar y debe tener el término de búsqueda clave. En la escuela de Digital sería aconsejable modificar la URL y realizar los redirects 301 oportunos.
Rich Snippets
Los Rich Snippets son los formatos enriquecidos. De modo que damos más información en los resultados de búsqueda (SERPs). Uno de los más habituales que habremos visto, son las estrellas de valoración. Pero existen otros: Opiniones, Productos, Eventos, Contactos o personas (Linkedin), Contenido vídeo, Noticias, Música, Empresas y organizaciones, Recetas, TV & películas, Geolocalización, Tabla, Breadcrumb
En nuestro caso, el de Opiniones (si algún día tenemos), Productos (para Courses), Eventos, vídeo, Noticias (si hacemos noticias, no contenido “normal” de blog) y Breadcrumb.
Aspectos técnicos
Como decíamos, hay otros aspectos más técnicos que deberemos tener en cuenta para que el mantenimiento SEO OnPage funcione correctamente. JavaScript. Se recomienda que para que no bloquee/atrase la visualización de contenido Rendimiento servidor. PageSpeed nos alerta muchas veces de cuando el tiempo de respuesta del servidor es excesivo. También al mirar en Search Console, cuando el tiempo medio por página sube y el número de páginas rastreadas baja, hay que ver qué pasa. Usar la consola de Google Chrome para ver archivos que pesan mucho, tardan en cargar, etc Paralelizar recursos.
HERRAMIENTAS SEO
El uso de diferentes herramientas de mantenimiento SEO nos permitirá continuar mejorando teniendo un mayor control de dónde estamos y a dónde podemos ir.
Screaming Frog
Pasar el Screaming Frog (u otra herramienta) una vez cada una o dos semanas para comprobar que las URLs que linkamos internamente no dan respuestas de servidor 3xx, 4xx o 5xx. Si fuera el caso, habría que ir URL por URL y modificar los links.
GOOGLE ANALYTICS
Debería ser el centro del análisis comportamental del usuario en nuestro Site. Así que la correcta configuración de la herramienta es básico para el buen desarrollo. Hay que tener en cuenta que podemos analizar conversiones desde diferentes modelos de atribución dependiendo del canal. Es importante revisar que todos los Goals están bien configurados y crear o eliminar si son necesarios. Analytics permite la importación de información externa (ver este link y este otro). Esto significa que podríamos importar las ventas (ventas, no sólo los leads como ahora) UserID por UserID. De este modo, podríamos analizar qué campañas, adgroups o keywords dan leads y no conversiones y viceversa. (Le comenté a Claudia una implementación que necesito que haga para poder configurar el resto). También podemos importar los costes de diferentes canales (Linkedin Ads, FB Ads…)
Search Console (WMT)
Se deberá mirar semanalmente dos cosas:
La evolución de páginas rastreadas por el Bot y el tiempo promedio por página
Páginas que dan error para arreglar lo que sea necesario.
Smart Look
SmartLook es la herramienta que graba las sesiones de usuarios reales en nuestro Site.
Una vez por semana, debería decidir qué página o sector analizar y ver 10 o más vídeos al respecto. De ahí, deberían salir propuestas para modificar y/o hacer testAB.
Goolge Optimizer
Con la nueva web, creo que es vital dar uso a esta herramienta, más aún con la nueva web.
Sirve para hacer TestAB de la web, para poder ver qué convierte mejor (u otro KPI). Al ser de Google, los resultados se pueden ver directamente en Google Analytics. Ya está creado y preparado para empezar a usar.
Así que cada una o dos semanas, se debería proponer algún test AB en base a lo analizado en SmartLook.
Sistrix
Aconsejaría el uso de una herramienta tipo Sistrix para ver la evolución de la indexación. También, podemos ver qué otras keywords usan las webs que también se indexan con nuestros términos de búsqueda. De esta forma, nos permitiría modificar (o ampliar) el contenido para mejorar el posicionamiento orgánico.
Como se actualiza los lunes, sería ideal entonces aprovechar ese día para hacerlo.
SEO OFFPAGE
Mirar que la afinidad de su público con el nuestro sea la mayor posible.
Que la página que contiene el link no esté muy “escondida” (subcategoría de subcategoria…)
Anchor text con el término de búsqueda del título de la landing page (si es posible)
Link dofollow
Que el dominio que nos enlaza, tenga buena reputación
No sólo enlazar a las páginas «buenas», para hacerlo natural, la home u otras páginas también deben tener links
Hacer que algunos links vayan a algun post relacionado bien posicionado por el término de búsqueda y que, este post enlace a la/s página/s que nos interesa.
Si es posible, que la página que nos enlaza ya esté posicionada con la keyword con la que nos queremos posicionar
Enlazar a estas páginas (y a la home), en RRSS para darle un push
target objetivo (edad, sexo, destino, idioma, otras observaciones…)
target negativo
palabras clave (sugerencias)
palabras clave negativas
Budget
Canales
Copies para ads
Pasos a seguir creación campañas
Estructura de nombre de campaña (Podría ser: Programa|Destino|Fecha. Por ejemplo: BIM|España|20180101
Configurar segmentaciones de idioma y/o ubicación geográfica (si tenemos varias segmentaciones distintas, sería preferible crear más campañas, 1 por segmentación)
Kw research en base a ideas que nos han dado
¿Qué Adgroups vamos a tener y por qué?
Creación de diversos ads distintos, con diferentes landings (si es posible)
Crear listas RLSA para ayudar al Performance.
Lista de kw negativas
Seguimiento campañas
Comprobar keywords search de los users
Añadir kw negativas en base kw search user
Añadir kw en base kw search user
Modificar pujas de CPC
Comprobar rendimientos por ubicación
Comprobar rendimiento de ads (copies y landings)
Crear nuevos ads si es posible
Modificar pujas en base a demografía
Modificar pujas de las listas
AGENDA DE TAREAS SEO
Tarea
Diario
2-3 días
Semanal
Bisemanal
SEO OnPage
Sí
Blog
Sí
Screaming Frog
Sí
Analytics
Sí
Import info Analytics
Sí
Search Console
Sí
SmartLook
Sí
Google Optimizer
Sí
Sistrix
Lunes
SEO Offpage
Sí
Log Bot Google
Sí
CHECKLIST
Imágenes
Tamaño imagen exacto
ALT
Title
Título archivo imagen
Blog
Contenido único
Lectura diagonal rápida
Densidad <2%
1000 palabras
Title
Description
H1
H2
Nuevas keywords
Tabla de contenido
Bot Google
Evolución
cuantas veces cada página
tipo de página visitada
Respuesta servidor
Screaming Frog
Errores 5xx
Errores 4xx
Redirects 3xx
Search Console
Páginas rastreadas
Tiempo por página
Pág error 4xx y 5xx
SEO Off
Afinidad nuestro target
Página fácil llegar
Anchor text
Dofollow?
DA > 40
¿Que te ha parecido este artículo sobre mantenimiento SEO?
El otro día me encontraba frente a un cliente que iba a migrar a una nueva web (WordPress de nuevo), y que iba a necesitar tener en cuenta algunos aspectos SEO onpage para el nuevo site. Así que realicé el siguiente listado. ¡Espero que te sea de utilidad!
Plugin de Compartir en RR.SS (el mismo que tenemos ahora está bien). Sólo blog.
Mantenimiento y seguimiento
Para realizar un seguimiento y poder ir mejorando el posicionamiento orgánico. Debemos usar una herramienta que nos permita hacerlo, por ello aconsejamos Sistrix.
Ésta es una herramienta de monitoreo de la indexación SEO que nos puede ayudar a tener mayor control a parte de darnos sugerencias de palabras clave, pudiendo estudiar y compararnos con la competencia.
Entonces, ir revisando las páginas que pierden posicionamiento y mejorar el contenido, incluso ampliar el contenido usando nuevas palabras clave
Title, H1, h2, metadescription…
Title: 60 caracteres
Description: 200 caracteres – Tiene que llamar la atención del usuario que está en Google más que pensar en términos de posicionamiento web.
H1: Poner el término principal de la página. Arriba de la página.
H2: Debajo del anterior, con keywords que amplíen la información de H1 pero que sean palabras importantes.
H3: Título que nos encontramos en el cuerpo del mensaje.
Imágenes
Las imágenes deben tener el tamaño del lugar que ocupará y con la mínima resolución posible.
Usar siempre que se pueda jpg en lugar de png. En casos de iconos, es muy probable que png pese menos que jpg.
El nombre de producto, el título y el atributo ALT, deben estar llenos y con términos de búsqueda interesantes para la página que ocupará.
Contenido
El contenido de cada página debe ser único. Si se copia, en la página nueva deberemos hacer un canonical a la URL origen.
Si el contenido es largo, hacer un índice. Tipo el de este artículo.
Links
Revisar los links para que la url de destino no dé ni 404, 302 o 301.
Usar anchor text con alguna palabra “interesante” en los links internos.
Arquitectura web e interlinking ordenado (SEO team podría revisarlo entero cuando tengamos el organigrama). Así que los links de las páginas han de ir también de las páginas inferiores a las superiores.
Bonus Track
Recientemente, he descubierto Website Auditor. Que entre otras funciones, nos ofrece en un formato muy visual la arquitectura de nuestra web. Así podemos ver de un vistazo la importancia que le estamos dando algunas páginas que, quizá, no son nada importantes. Cuando usé por primera vez, vi que la página de Política de Cookies y la de Política de Privacidad tenían más importancia que algunas secciones muy importantes del site. También nos permite ver links con redirects y con errores (con puntos de diferente color).
Seguro que me he dejado más aspectos importantes a tener en una nueva web y te has dado cuenta. Escríbelo en los comentarios! Iré actualizando la lista con vuestras aportaciones.
https://misterads.es/wp-content/uploads/2018/04/Aspectos-a-tener-en-cuenta-en-una-nueva-web.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2018-04-06 15:13:522024-07-30 09:23:30Aspectos a tener en cuenta en una nueva web
Cierto que WordPress carga muchos archivos JavaScript y tiene muchos archivos CSS, de modo que ya empieza mal nuestro CMS.
Lo golosos que son los plugins no ayudan a rebajar los tiempos de carga. Por ello, siempre es recomendable hacer “a mano” todo lo que se pueda y dejar los plugins para lo que no nos quedé otro remedio. Los plugins básicos y poco más.
A favor, la compresión Gzip es bastante sencilla de hacer.
El Canonical
El Canonical de www a sin www (o viceversa) ya nos lo hace por defecto, un problema menos de que preocuparse.
Poca capacidad de modificar
Si tienes una web hecha en WordPress, y quieres modificar algo que el theme no te deja, PUEDES modificar todos los archivos PHP y CSS de la web. Y puedes usar FireBug de Firefox que te ayudará a saber en dónde hay que meter mano para modificar aquello que quieres.
Pero, cuando hagas una actualización, todo se te va a tomar viento (por no referirnos a una parte del cuerpo)
Por este motivo, puedes crearte un Child Theme. En este tema “hijo” puedes hacer las modificaciones de código que quieras y, copiará las actualizaciones del “padre” sin afectar a lo que has modificado.
Las palabras clave
Las palabras clave en las meta y en el title son muy fáciles de escribir. Pero siempre puedes recurrir al código para hacerlo. Y la ventaja de la creación del blog para la creación de artículos en el que podremos usar el famoso Long Tail.
Resumiendo, el principal (y único) problema que le encuentro a WordPress respecto a la programación “a mano” es lo pesada que suelen ser las webs y el tiempo de carga. Dos aspectos muy importantes. Pero también es cierto que hay maneras de reducir este “abismo” (no eliminarlo).
¿Y tú? ¿Qué otros aspectos de WordPress son malas para el SEO?
https://misterads.es/wp-content/uploads/2018/01/SEO-Para-E-commerce.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2018-01-28 23:41:422024-07-30 09:24:19SEO Para E-commerce
Esto es importante para el SEO OnPage, e incluso cuando hacemos campaña de Adwords y queremos mejorar nuestros anuncios para que nuestro Ranking de anuncio mejore.
Existe una versión de pago y otra free. La segunda ya te da muchas pistas para mejorar el SEO OnPage. Y con las mejoras que deberías hacer, te da un resultado. Si estás por debajo de 60, digamos que tienes trabajo por hacer, si estás por debajo de 40, tienes un problema. Y por encima de 70 es que has hecho un muy buen trabajo. La que tiene el resultado más alto que he visto es la de la cadena televisiva británica BBC con un 86.5, ¡qué bárbaro!
Después, tenemos la herramienta para la velocidad. Se llama PageSpeed. Como resultado, veremos qué debemos modificar y el peso que tendrá hacer cada modificación y lo hace por colores y letras. En orden de mayor a menor importancia, (A), (M) y(B).
De toda la lista, alguno de los resultados un poco complicado, tal vez por una mala traducción. Pero podemos realizar una prueba fácil optimizando las imágenes. Veremos que nos dice url por url qué imagen, cuánto mide y cuánto debería medir. Si hacemos estos cambios y después analizamos de nuevo con Woorank, veremos cómo nuestro resultado ya ha mejorado levemente.
Tanto WooRank, como PageSpeed, tienen complementos instalables en nuestro Chrome, de manera que, con tan sólo hacer un click, obtendremos el análisis deseado.
Si hemos hecho los «deberes», nuestro tiempo de carga será inferior de los 3 segundos. ¿Cómo saberlo? WebPageTest nos hará un análisis de tiempo y nos dirá en cuánto tiempo se carga nuestra web.
En un próximo artículo, hablaremos de todos los puntos de PageSpeed y cómo mejorar todos los aspectos que nos recomienda para reducir el tiempo de carga.
Y tú, qué haces para mejorar la velocidad de carga de una web?
https://misterads.es/wp-content/uploads/2013/11/Mejorar-la-velocidad-de-carga-de-una-página-web.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2013-11-23 01:48:352024-07-30 09:25:08Mejorar la velocidad de carga de una web
Veo que las empresas que deciden contratar servicios de Marketing Online no saben por dónde empezar.
Pero realmente… ¿por dónde empezar?
Hace unas semanas, me hicieron una comparación que me gusto mucho y, con permiso, la copio. El marketing Online es como una mesa, y para que ésta se aguante necesita 4 patas. Y las cuatro patas de nuestra mesa son:
Redes sociales
Posicionamiento orgánico SEO
Posicionamiento de Pago Por Click (SEM)
Marketing de contenidos
¿Pero todas las empresas deben usar desde un principio las cuatro opciones?
Cuando combinamos estas opciones entre ellas, las matemáticas es cuando se trastocan, porque 2 + 2 no dan 4, sino 5. Esto quiere decir que las sumas de estos esfuerzos es exponencial.
Por ejemplo, si basamos nuestra estrategia inicial en marketing de contenidos, las redes sociales serán las mejores aliadas para dar difusión a estos artículos e interactuar con nuestra audiencia para ver reacciones.
Si tenemos un tipo de producto/servicio atípico, una campaña de Adwords con la Red Display, junto con un acercamiento al público en redes sociales podría ser la fórmula ganadora para empezar nuestra andadura en este mundo.
Aunque la combinación más habitual (pero no por ello siempre la mejor) es SEO y SEM. Para ser más exactos, Adwords de la Red de Búsquedas.
Resumiendo, una vez tenemos una web actualizada y bien preparada para nuestro público, hay que hacer un paso más, y es el Marketing online. El presupuesto es algo muy limitado y más en pequeñas empresas, por ello, lo mejor es analizar las necesidades de nuestra empresa y nuestro público objetivo e ir implementando una estrategia escalonadamente. De esta manera, podremos ir observando qué funciona mejor y continuar cuando la primera fase este bien asentada y continuar con las siguientes para alcanzar el objetivo de usar todos los canales para llegar al máximo público posible usando el mayor número de canales para así tener un ROI mayor.
En qué fase te encuentras más cómodo?
https://misterads.es/wp-content/uploads/2013/11/Los-pilares-del-Marketing-online.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2013-11-10 12:09:072024-07-30 09:25:22Los Pilares del Marketing Online
En un anterior artículo hablaba de la tan anunciada muerte del SEO, hoy veremos la tendencia hacia dónde va.
Siempre que hemos hablado de tener una web posicionada, lo hemos hecho en base a que, estar arriba de los resultados nos traerá más visitas hacia nuestra web, y con ello, la posibilidad de tener alguna conversión (normalmente que acabe en un presupuesto o en compra). De todas estas visitas, el porcentaje de conseguir nuestro objetivo suele ser muy bajo (alrededor de un 2%). Esto puede venir porque quien nos visita solo está cotilleando un poco, cogiendo ideas, porque no es exactamente lo que andaba buscando, nuestra competencia nos observa…
Si somos una agencia de viajes, y en nuestro blog creamos artículos interesantes sobre las maravillas de un país u otro destino, tendremos muchas visitas y seguramente un rebote relativamente bajo (pocas webs he visto que tengan por debajo del 60%), pero seguramente éste no es el objetivo de la web, sino que será la venta de viajes a ese destino del que tanto habla en su blog.
Con esto lo que vemos, es que solemos recibir un 98% de visitas, que está muy bien que nos visiten con todos los beneficios que ello tiene, pero que no son las que más nos interesa. Por lo que debemos conseguir visitas de calidad dentro del perfil que deseamos.
La agencia del ejemplo, podría estar interesado en que familias de una cierta zona, con hijos menores de una edad y con un cierto poder adquisitivo, visitaran más su página web porque tienen una mayor posibilidad en convertirse en clientes. ¿Pero cómo consigo esta segmentación tan marcada en nuestra web?
Recurrir al mail marketing de una buena base de datos ayuda a encontrar ese segmento o haciendo que se suscriban a nuestra newsletter. Así vemos que ya les interesa lo que hacemos, o por lo menos lo que comentamos en nuestro blog.
Hacer following en Twitter a los clientes potenciales con la esperanza de recibir un follow back.
A mí me gusta hacer articulos de blog o videoblogs respondiendo a posibles preguntas que pueda tener este público. De manera que cuando busquen en Google sobre un problema o consulta que puedan tener, lleguen al artículo en cuestión y relacionen el artículo explicado con la posiblidad de que se les pueda resolver dicho problema. Aunque bien es cierto que este último método, pocas veces acabará en conversión en la primera visita. Más bien, con este método lo consigueremos a largo plazo (si lo logramos)
Usar la segmentación de Facebook para publicar al público objetivo los enlaces, sin hacer SPAM, que más puedan interesarle de nuestra web, de modo que a quien no le interesa directamente no seguirá el enlace, pero al que sí hará click. De modo que el primer filtro de “me interesa o no me interesa”, ya se ha echo.
Seguro que existen más métodos. Comparte el tuyo!
https://misterads.es/wp-content/uploads/2013/09/Tendencias-del-SEO.png287365Carles Alonsohttps://misterads.es/wp-content/uploads/2022/08/DiseA±o_sin_tAtulo-removebg-preview-e1660040933337-300x85.pngCarles Alonso2013-09-23 10:55:422024-07-30 09:25:56Tendencias del SEO
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