Inversión publicitaria de los partidos políticos

Inversión publicitaria de los partidos políticos

El método mas eficiente para ganar seguidores y fanáticos a través de medios digitales, es la inversión publicitaria digital y contar con una excelente estrategia para poder cumplir los objetivos planteados.

Con este post lo comprobaremos, visto desde distintos puntos.

Esto es algo que nuestros lideres tienen muy claro, por ello, han contado con un fuerte capital, algunos de ellos, para invertir y ganar escaños de cara a las elecciones del 14F en Catalunya. 

A continuación mostraremos algunos datos aportados a los compañeros de Newtral, por parte de los partidos políticos, de la cuantía aproximada que han destinado cada uno de los partidos en marketing en general, inversión publicitaria, tanto online como offline.

Presupuesto de los partidos para la campaña electoral del 14-F

Algunos partidos como Jxcat, PP, Cs y Vox han decidido no aportar ninguno tipo de información al respecto. Pero, el que busca encuentra y como en MisterAds hacemos estudios constantemente para medir la rentabilidad de cada de uno de los sectores, donde estamos expuestos a un crecimiento constantemente. El sector político no ha sido una excepción, cabe destacar que este análisis no lo hicimos con ningún tipo de intención política para desprestigiar o prestigiar a ningún partido político de preferencia. 

Esto lo hemos hecho con la intención de aportarle a nuestros usuarios conocimientos del entorno y las oportunidades que se encuentran todos los días en entornos digitales, donde es realmente nuestro fuerte y donde explotamos todo nuestro potencial. 

Ahora bien, para continuar con lo que íbamos y no perdernos en las ramas, mostraremos como algunos de los partidos políticos catalanes han destinado su capital, en función de campañas publicitarias en Facebook para ser mas precisos. 

Inversión publicitaria en Facebook

 

Estas cifras han sido aportadas y detectadas mediante los informes de Facebook. Es una excelente herramienta para vigilar las acciones de nuestros competidores. Con estas cifras podemos apreciar el alcance que podemos abarcar con la combinación de medios tanto online como offline. El que mas paga no se asegura mejores resultados. Y Los resultados se deben trabajar en función del análisis, optimización y control de las campañas. 

Partidos politicos de cataluña

Facebook es una excelente herramienta de interacción y apalancamiento, pero se debe utilizar con cuidado para no perder todo nuestro capital invertido en fondo de perdidas. 

La red social más usada en España es Youtube con un 89% de los usuarios activos en ella. Seguida de Whatsapp (87%), Facebook (82%) e Instagram (54%). Estos datos aun no han sido actualizados, pero pudiéndonos aproximar a variaciones mínimas en cuanto a  cambio de ranking.

¿Cuánto invierten los partidos políticos a nivel mundial? 

Estas estrategias de posicionamiento a nivel político no solo se implementan en España ni mucho menos. Las últimos elecciones en Estados Unidos, donde se estuvieron disputando en 2020 el puesto por la presidencia, los candidatos Biden y Trump han llegado a gastar de forma conjunta cerca de 200 millones de dólares, con Biden ligeramente por encima de Trump en la inversión (99,8 millones frente a 92,5). Así lo reflejan los datos de la plataforma recopilados por Bloomberg.

Las redes sociales mas activas a nivel mundial.

A nivel mundial podemos apreciar que Facebook es el líder indiscutible, en número de usuarios, eso quiere decir, que tenemos grandes oportunidades de impacto en diferentes tipos de target en todas partes del mundo. Esto quiere decir que la inversión publicitaria seguirá a la alza durante mucho tiempo en Facebook.

Tenemos mucho poder desde nuestro ordenadores pero debe ser usado no solo con gran responsabilidad sino con un gran equipo que te abale, un gran control de trasabilidad y una estrategia lo suficientemente flexible para poder anticiparte a los intereses de los usuarios, que fluctúan constantemente en el mercado. 

También se debe tener una estrategia de contenido que puedan atravesar las rigurosas políticas de Facebook sobre temas sociales, elecciones o políticos. 

El caso Cambridge Analytica

Christopher Wylie es un joven científico de datos de 28 años, donde afirma en el video, que se siente responsable por la adquisición de mas de 50 millones de perfiles de Facebook para manipular perfiles psicológicos de cada uno de esos usuarios para influenciarlos, a nivel de probabilidades, para ayudar a Trump a ganar las elecciones en 2016. 

En este caso rondaran nombres como los de Steve Bannon, Alexander Nix, Robert Mercer, Alexandr Kogan y Vladímir Putin. 

Con este tema no nos extenderemos para hablar de este caso, para ello les dejamos el post de xataka, donde se amplia toda la información relacionada con el caso The Cambridge Analytics. 

https://www.youtube.com/watch?v=FXdYSQ6nu-M

Partimos de este punto de referencia para validar lo que comentamos sobre el impacto que tienen los medios digitales para influenciar en las desiciones de compra y encaminar, por decirlo de alguna manera, a nuestros usuarios a que actúen y operen de una manera beneficiosa en función del cumplimiento de nuestros objetivos. 

¿Estrategias politicas o estrategias de marketing digital? 

En Mister Ads abrimos debate, para saber cuál es su opinión sobre el éxito que han tenido los partidos políticos, no solo en España sino a nivel mundial.

¿El éxito yace en un argumento político? ¿ En una gran empatía con los votantes? o el resultado victorioso de nuestro lideres es el resultado de una gran inversión publicitaria en medios digitales, sumado al control que tenemos los marketeros para usar eficientemente los datos, el presupuesto y las campañas. 

El marketing Online y los emprendedores

El marketing Online y los emprendedores

Hola amigos.

Muchos sabemos lo difícil que se hace emprender un negocio nuevo. Aunque pueda ser muy gratificante, es muy duro. Es algo así como ser padre, tú le das la vida, lo ves crecer y tus decisiones afectarán a su futuro.

Start up

Todos los negocios necesitan atraer clientes, y existen varias maneras de hacerlo. Comerciales, publicidad en prensa o televisión… Y, por supuesto,

el Marketing Online

Pero no todo sirve para todos los negocios ni para todos los momentos de la empresa. Dependiendo de la madurez en la que se encuentre la empresa.

Tener una web ya no es una opción, es una obligación, como antaño podía ser tener un anuncio en las Páginas Amarillas (o símiles) para que el gran público pudiera encontrarte.

La web será tu cara en el mundo digital. Será lo primero que tus clientes potenciales buscarán para saber de ti. ¿Cuántas veces hemos salido de una web porque era vieja y/o se veía descuidada? “Si cuida así su web, imagina cómo cuidará al cliente”. Aunque no tenga una relación directa, será la impresión que dará.
Y puede que peor si no tiene web.

Cuando ya tengamos nuestra web correcta (adaptada a dispositivos móviles), tendremos que atraer clientes potenciales a ella. Google Adwords no tiene un coste mínimo de inversión, pero la mayoría de Agencias de Marketing no aceptan inversiones inferiores a los 500€. Y eso puede ser un gran problema para una empresa de nueva creación que no ha recibido una ronda de financiación.

Pero si conseguimos superar este obstáculo (espero que debido a que has contactado con alguien, como yo, que pueda adaptarse a diferentes presupuestos). Existen dos modalidades interesantes dependiendo de tu modelo de negocio. La más típica es La Red de Búsqueda. Son los resultados patrocinados que aparecen en la parte superior, lateral derecha e inferior en los resultados al realizar una búsqueda en Google. Por otro lado existe La Red de Display, que son anuncios, mayormente imágenes dinámicas  o vídeos que se publican en webs y/o público objetivo relevante para nuestro sector.

Éste, será el primer paso para el posicionamiento en buscadores. Los resultados que obtengamos, nos ayudarán a valorar las palabras clave que más adelante usaremos en el posicionamiento orgánico (SEO).

El nombre que tengamos en el mundo online, es importante que concuerde siempre. Es habitual que una empresa tenga un nombre en Twitter, y que en Facebook cambie sensiblemente porque ya está cogido el nombre que queríamos. Para esto, tenemos Knowem, que rastreará en diferentes redes, webs donde tengas que registrarte y demás para averiguarlo.

Como ves, existen varias cosas que puedes (y debes) hacer en el mundo digital aunque no tengas mucho tiempo para dedicarte a “otras cosas” que no sean crear la empresa y trabajarla.

¿Qué más te falta cuando has estado creando tu empresa?

La web de un emprendedor

La web de un emprendedor por Manuel Rubio

Tras leer el artículo en el cual hablaba sobre cómo debía ser La web de un Emprendedor, a través de un grupo de LinkedIn, Manuel Rubio  de www.joomla-plus.org me respondió tan correctamente que no pude resistirme a pedirle que me mandara una ampliación del artículo con sus impresiones. Y aquí lo tenéis.

Un apunte al artículo de Carles, La web de un emprendedor, antes de que el emprendedor se plantee los puntos del artículo, debe de realizar el sitio web… y para eso debe plantearse si lo realiza el, o se lo da a profesionales de creación de sitios web.

Si lo hace el, debe de tener un conocimiento “suficiente” de los lenguajes que se utilizan para la creación de sitios web. Consideremos que para facilitar el trabajo de creación y mantenimiento, utilizará un CMS, y para ello deberá decidir cual utilizar.

Si no es un desarrollador, las opciones básicamente son dos. WordPress o Joomla. ¿por qué estos dos cuando hay muchos más? pues porque son los más estandarizados, donde, un no profesional de la creación de sitios web, puede desarrollar un sitio más fácilmente, porque encontrará muchas más plantillas para su sitio, más complementos, porque no es necesario saber programación, aunque es aconsejable…

Aquí empieza el primer problema al crear un sitio web, la planificación. Lo que significa definir que necesitará… no ahora, sino dentro de medio año… o un año… o más adelante, si necesitará, o no, seguridad en el acceso de usuarios, tal vez hayan diversos niveles de usuarios, o si su proyecto abarca diferentes países, y por tanto, diversos idiomas, necesitará un sitio multiidioma.

Tal vez necesite un CRM, para gestionar el contacto con los clientes, o con los comerciales, o… y este lo quiera integrado en la web. O tal vez no, tal vez lo quiera fuera del sitio, pero que se pueda consultar en un momento dado desde este, Hay muchas incógnitas que despejar antes de ponerse a hacer un sitio web, claro está, para que este sitio sea efectivo y “rentable”. Ni más ni menos que cuando se inicia un proyecto empresarial

El el caso de que se decida por contratar a profesionales, lo que encuentro perfecto, (todo sea dicho de paso, y que quede claro que yo no soy uno de ellos :-). Lo primero que tendrá que decidir qué tipo de desarrollo le interesa, una en que sus desarrollos son propietarios… o uno que se base en software libre. Yo lo tengo claro, pero seguro que hay otras personas que pensarán de otra manera.

Yo elegiría software libre… ¿por qué?… hay bastantes motivos, pero dire solo un par. Los proyectos propietarios son siempre mucho más caros y más lentos de realización y si, por la razón que sea, esa empresa propietaria desaparece, es muy posible que nadie pueda seguir el proyecto, o si puede, será a un coste muy alto, económico y de esfuerzo. Por eso, dejaré de lado la posibilidad de del software propietario y nos centraremos en el de software libre.

Además de que los precios suelen estar bastante más ajustados, los profesionales que trabajan con este tipo de desarrollos, suelen ser más éticos, ¡¡atentos!!… digo que suelen, no que todos lo sean.

En este campo puede elegir entre trabajar con un Freelance, o con una empresa.

Si se decide por un freelance, piense que esto implica una limitación. Ha de saber que un buen desarrollador, suele no ser un buen diseñador gráfico… y al revés. Son campos que intelectualmente chocan entre ellos, por lo que si trabaja con uno de ellos, entérese si tiene un colaborador que realice la otra parte del trabajo.

No cometa la equivocación de plantearse gestionar la administración del sitio usted mismo, no pretenda hacer usted de administrador, ya bastante trabajo tendrá para poner contenido regularmente, como para hacer este trabajo también, contrátelo en el mismo paquete, le saldrá más económico y seguro que será un sitio mucho más eficiente. No sé si le suena eso de “Zapatero a sus zapatos” Seguro que será mucho más efectivo sacando adelante su proyecto empresarial, que administrando el sitio.

Interésese por si se va a realizar sus web sobre un CMS… no importa cual, pero si que sea en un CMS. ¿Porqué?, pues porque cualquier desarrollador que conozca el CMS en cuestión, podrá continuar con el desarrollo de su sitio, sin demasiados problemas, sobre todo si el desarrollador que lo ha iniciado en un buen profesional.

La web de un emprendedor

La web de un emprendedor

Cuando iniciamos un proyecto nuevo, queremos que la imagen en Internet de nuestra empresa refleje lo mismo que en el mundo offline (o al menos, lo que creemos que debería reflejar).

 

Primero, antes de ponerse a definir cómo ha de ser la web, debemos tener un buen logo corporativo, que sea fácilmente reconocible por nuestros clientes potenciales y con un nombre corto y fácil de recordar.
A través de aquí, crearemos el diseño de la web.

La estructura de la web debe reflejar los servicios que ofrecemos, de manera ágil. ¿Conocéis la ley de los 3 clics? Si un usuario necesita de más tres clics para encontrar aquello que busca, se irá de nuestro sitio.

Para empresas que tienen un único servicio como una Start-Up, una buena buena opción es una web tipo Parallax. La explicación corta seria que vemos dos imágenes y, al hacer scrolling, éstas se mueven a diferentes velocidades. De modo que da sensación de profundidad y movimiento. Además, se permite meter más información (siempre puedes hacerlo, pero con este tipo de webs, los usuarios suelen ser más permisivos).

Un error muy habitual en estos perfiles, son las ansias de dar mucha información para vender su idea de negocio al posible visitante. Desgraciadamente, los usuarios no suelen leerse toda nuestra web y, la lectura inicial que hacen suele ser en “diagonal”. De modo que deberemos ser capaces de usar imágenes que puedan transmitir una idea y que permitan ampliar la información si así lo desean.

Si tienes algún premio que te hayan otorgado, alguna mención importante en algún medio de comunicación o cualquier aspecto que dé relevancia a tu proyecto, es muy aconsejable situarlo de manera muy visible pero que no llegue a ser intrusivo. No lo pongáis por ejemplo en un Pop-Up, éste es uno de los elementos web más molesto que existe y a Google “no le gustan”, de manera que no te mirará con tan buenos ojos que si no lo pusieras.

Ahora que estás diseñando/creando la web, no te olvides el SEO OnPage. Un factor muy importante para nuestra web, es una de las maneras en la que mejoraremos la experiencia de usuario haciendo que la calidad de las visitas que nos llegan, sea mejor.

Aprovechando el momento en el que está tu web, sería más que interesante incluir la creación de un blog donde compartir noticias de interés o publicar artículos donde hablemos de nuestro sector y las últimas tendencias.

¿Por qué mi empresa debe estar en redes sociales?

¿Por qué mi empresa debe estar en redes sociales?

Hola amig@s!

 

Aprovecho el tema que me surgió con un posible cliente para escribir este artículo.

Hoy en día, no hay nadie que no sepa qué son las redes sociales. Lo que es más difícil es hacerles entender, a veces, para qué sirven.

Hay otros aspectos que son más fáciles de entender como puede ser el posicionamiento SEO y el SEM. Es más sencillo de explicar que si buscas en Google unas palabras concretas, el nombre de una empresa aparecerá en las primeras posiciones con lo que repercute en visitas a tu web. Y, por norma, a más visitas de calidad (subrayado y en negrita, visitas de calidad) a mi web, mayores son las posibilidades de hacer una venta desde la web.

 

Dejadme hacer un pequeño inciso en esto de las visitas… Si un día vas por la calle y ves en el escaparate «se regalan chorizos todo el día» y, al entrar ves que no sólo no se regalan chorizos sino que, además, es una zapatería, darás media vuelta y no volverás a entrar en ese local. Pues lo mismo pasa con nuestra web.
Hay ciertos temas que son más populares en Internet que otros. Pongamos otro ejemplo, imaginad que posiciono esta web en Google con las keywords «regalo camiseta firmada de Cristiano Ronaldo y Messi» (iba a poner un ejemplo con el tema del sexo pero está demasiado visto, ¿no?). Seguramente conseguiré una infinidad de visitas a mi web, pero al ver que no es exactamente lo esperado, se marcharán rápidamente. Así que… debemos buscar las visitas de calidad.

Bien, volviendo al tema. Entonces, ¿por qué una empresa debería estar en las redes sociales? Personalmente creo que por varios motivos. Pero si lo que busca es un retorno de inversión directo, olvidémoslo. Cierto es que existen muchos casos en los que las redes sociales han servido para vender directamente, pero todos sabemos que han sido excepciones… Parece que me estoy tirando piedras a mi propio tejado, pero pienso que es mejor tener claro que NO se consigue con las redes sociales.

 

Lo que sí vamos a conseguir gracias a las redes sociales,

haciendo bien el trabajo, es reputación entre nuestro público. Mucha gente, hoy en día, busca en redes sociales, foros o donde sea, opiniones sobre una empresa que no conoce o busca una empresa que pueda proporcionar a una persona la necesidad que tenga en ese momento. Entonces, si una empresa no tiene una página de Facebook activa y con interacción, no tiene un Twitter con cierto número de seguidores  y cierta cantidad de tuits o una fotos de producto que pueda ver en Pinterest o… se desconfía de esa empresa. Y la damos por obsoleta.

Captación de posibles nuevos clientes (ya sean para comprar hoy o hacerlo el día de mañana). No tiene porqué comprar hoy una persona pero, el día que necesite uno de nuestros artículos o un conocido suyo necesite de algo que nosotros disponemos, se acordará de nosotros (siempre que hagamos bien las cosas, insisto con lo mismo)

Tener un feedback de directo nuestro público sin necesidad de hacer esos tests que aparecen en películas y series americanas en que encerraban a un grupo de personas y les hacían un montón de preguntas o el conocido «buzón de sugerencias». Siendo arma de doble filo, porque, quien trabaje bien, tendrá beneficios. Quien no haga las cosas como toca (productos con una relación – precio adecuado y un trato con el cliente exquisito), tendrá problemas.

Conocer cómo va el mercado, hacia dónde se dirigen las tendencias y poder reaccionar para no quedarnos atrás respecto la competencia…

Y hablando de competencia. Si nuestra competencia está en redes sociales y tiene una buena acción en ellas, nos estará sacando ventaja. Por contra, si nuestra competencia no está, tenemos una oportunidad de oro para sacarle ventaja y robarle un poco del pastel llamado «cuota de mercado».

Estamos viviendo un momento en el que la gente está hiperconectada e hiperinformada, una generación que se pasa más horas delante la pantalla de un ordenador o un smartphone que de un televisor. ¿Realmente nos podemos permitir el lujo de no llegar a todo este público potencial?

Y como último, y no por ello menos importante, Marta Moreno García del grupo SMRevolution de Facebook me ha recordado que las redes sociales ayudan a posicionar nuestra página web, por no hablar de todo lo que nos puede aportar un vídeo en Youtube o que Pinterest nos posiciona muy bien en Google Images…

 

Y tú, ¿por qué crees que una empresa debería estar en redes sociales?