Métricas más importantes para optimizar campañas
En este post, hablaremos de las métricas mas importantes, que se deben tomar en cuenta para que el análisis y el rendimiento de nuestras campañas. Y cuales son los KPIs (key performance indicator) más importantes para medir el rendimiento de nuestros anuncios.
Cuando realizamos el diseño de una campaña, por lo general, siempre la ejecutamos en base a unos objetivos, y estos objetivos suelen ser S.M.A.R.T.
Specific (específicos): hace referencia algo muy concreto, como por ejemplo: una promoción, el precio de un producto, unidades vendidas, entre otros.
Medibles: son unidades que se emplean para medir el rendimiento, por lo general, de manera numérica o numérica porcentual (1, 1.5454, 30%).
Achievable (alcanzables): en este apartado debemos de tener mucho cuidado, para medir nuestra escalabilidad. No podemos tomar en cuenta, como importante, todos los Kpi´s. Dependiendo de nuestros negocios y nuestra estrategia principalmente, le daremos más importancia a algunos Kpi´s que a otros.
Relevant (relevantes) o reales: Nos centraremos en los datos que de verdad nos ayudaran a alcanzar nuestros objetivos de manera más optima. No podemos tener expectativas demasiado altas sino reales y muy bien consideradas.
Timely (temporales): A tiempo y en el menor tiempo posible. Debemos de hacer un seguimiento, para ver en qué aspectos se puede mejorar. Debemos trabajar en un análisis constante y realizar informes sobre los resultados que vamos obteniendo.
Algunos ejemplos de KPI´s mas utilizados y que puedes utilizar para medir los resultados y el desempeño de algunas de tus campañas
Impresiones: Con las impresiones podemos evaluar cuál es el número exacto de visualizaciones que han generado nuestras campañas. El numero de anuncios que se han impreso para que actúen como recolectores de audiencia.
Tasa de interacción: de manera simplificada es el número de usuarios que han interactuado con nuestros anuncios entre las impresiones o el alcance que hemos obtenido.
Coste: su propia palabra lo indica, es el gasto monetario que hemos generando desde la activación de la campaña.
Estrategia de Puja: Una puja representa lo que estamos dispuesta a pagar por nuestra audiencia objetivo.
Podremos captar esta audiencia de distintas maneras, dependiendo de nuestros objetivos, bien sea, para obtener notoriedad de marca, aumentar beneficios o conversiones, captar leads o aumentar visitas al sitio web.
Conversiones: es toda aquella acción que realizan nuestros usuarios dentro de nuestro sitio web.
Lead: un lead es cuando un usuario nos deja sus datos en nuestra base de datos, con el motivo de realizar un consulto o ampliar información sobre algún producto o servicio ofertado.
Interacciones (Clic): El número exacto de usuarios que han han hecho clic en el anuncio.
ROI: Este Kpi define y determine el retorno de la inversión que estamos realizando.
ROAST: este KPIs se calcula de la siguiente manera: (ingresos – Gastos)/Gastos x 100.
Métricas a nivel de segmentación
Ubicación o segmentación geográfica: con ello, podremos determinar, desde un punto de vista de conveniencia, el lugar exacto donde se encuentra nuestro publico objetivo.
En base al origen de nuestro trafico, podremos minimizar nuestro radio de presencia para captar público mas cualificado y de esta manera, optimizaremos nuestro presupuesto diario.
Audiencia: las características de nuestra audiencia como intereses, poder adquisitivo, gustos y preferencias, edad, idioma o sexo deberán estar integradas en nuestras campañas para abordar a nuestro prototipo de Buyer persona.
Historial De Cambios: son métricas importantes para que no se nos escape nada, y con ello, poder mirar de manera habitual los cambios que hemos estado realizando para no volver a caer en los mismos errores y aprovechar lo que nos ha funcionado
Palabras Clave: una palabra clave hace referencia al termino principal que utilizan los usuarios en los buscadores de Google para buscar una información determinada.
Por ello, nosotros debemos definir , seleccionar e integrar en nuestras campañas todas esas palabras claves que hacen referencia a nuestro contenido y nuestro sitio web. Al final, esto hará que nuestra web tenga mayor visibilidad.
Se debe hacer un seguimiento casi diario de las palabras claves y términos de búsquedas, ya que debemos descartar todas aquellas palabras claves que no nos interese trabajar y así potenciar las importante para obtener mejores resultados y rentabilizar de esta manera nuestro presupuesto.
Estos son algunos de las métricas o Kpis mas importantes que debemos destacar para optimizar nuestro presupuesto y alcanzar nuestro objetivos más rápido y con la menor cantidad de recursos. Y por último, dejaremos un video donde se amplia un poco mas la información y con un nivel un poco mas de detalle.
¿Tienes claro que KPIs debes medir para alcanzar tus objetivos publicitarios? Recuerda: sin medir, no se puede mejorar.
Desarrollo de contenido SEO
¿Qué es contenido SEO?
El desarrollo de Contenido SEO, de manera simplificada, es toda aquella información estructurada de una manera correspondiente para que pueda posicionarse dentro de los buscadores, como Google, Bing y Yahoo.
En MisterAds tenemos contenido de gran valor que nos interesa que se indexe en los motores de búsqueda, por ello nos regimos a una serie de directrices, ya que nos interesa que puedan ser fácilmente encontrados. Ahora bien, en nuestro blog también tratamos distintos tipos de contenido que puede que la estructura de los buscadores exigen alteraciones que no vemos necesarias porque nuestro objetivo, en algunos posts, es aportar valor a nuestros usuarios, facilitarles lo que necesitan y contribuir a la comunidad SEO.
Pregunta frecuente
Muchos de nuestros clientes y colaboradores tienden a preguntar qué tipo de estrategias, sistema o análisis deben realizar para que su sitio web este posicionado en todos los buscadores para que así puedan rentabilizar sus negocios online. Resulta que puede ser una pregunta sencilla con una respuesta poco compleja, pero lamentablemente no es así.
Hoy compartiremos con ustedes las cosas que debemos evitar a toda costa para poder optimizar de manera correcta nuestro sitio web para ganarnos nuestro lugar en los buscadores de google, donde se encuentran interactuando nuestro público objetivo.
En este post nos centraremos en el contenido, muy importante, no solo se trata de generar contenido a saco y sin descanso, ya que puede que ese contenido no este bien estructurado o redactado para que llegue a puerto, que es sin lugar a duda nuestro principal objetivo. Entonces bien, evitemos principalmente:
- Escribir contenido con muchos errores ortográficos o gramaticales, sonara obvio, pero realmente nos hemos encontrado con atrocidades dentro de los buscadores, esto se debe principalmente al breve repaso de lo previamente escrito.
- Publicar contenido poco coherente o diferente al relacionado con tus productos o servicios. Debemos conseguir que la comunicación que intentamos transmitir este integrada con el resto de elementos propios que nos identifican.
- Añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los buscadores y que puedan molestar o confundir a los usuarios. Los usuarios buscan simplicidad y menos complejidad.
- Debemos desarrollar y trabajar sintetizando la información que queremos transmitir a nuestros usuarios, evitemos escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones.
- Escribir texto que no transmiten la imagen de marca.
- Escribir meta-etiquetas de descripción que no tengan relación con el contenido de las páginas.
- Utilizar una única metaetiqueta de descripción en todas las páginas de un sitio web o en un gran número de ellas.
- Utilizar etiquetas de encabezado en lugares en los que otras etiquetas, como <em> y <strong>, serían más adecuadas.
- Crear demasiadas etiquetas de encabezado en una página
- Crear una página de navegación que solo enumere las páginas, sin organizarlas, por ejemplo, por tema.
- Dejar que tu página de navegación se quede obsoleta e incluya enlaces rotos.
- Tener un anidamiento de subdirectorios profundo como “…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/página.html».
Estos serian a modo de pincelada los aspectos mas básicos del desarrollo de contenido SEO, que debemos evitar para mejorar nuestra presencia. Compartiremos más adelante, en futuros posts, aspectos mas interesantes sobre contenido para la consecución de nuestros objetivos.
Algunos temas que te puedan interesar y que trataremos en futuros post son:
- Gestión de campañas de desarrollo empresarial online
- Asistencia técnica al desarrollo de sitios web; por ejemplo, alojamiento, redirecciones, páginas de error, uso de JavaScript y mucho más
- Revisión del contenido y la estructura del sitio web
- Investigación sobre palabras clave
- SEM
- Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos
- Estructura de campañas
En MisterAds nos enfocamos en el contenido de manera minuciosa, ya que sabemos la importancia que los buscadores como Google, Yahoo y Bing le dan a su correcta estructura, para que sus robots puedan indexarlos fácilmente al interpretarlo con mayor naturalidad.
